Epsilon Technologies ha presentado hoy el nuevo Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales correspondiente al tercer trimestre de 2017. El panel analiza trimestralmente más de 400 marcas del sector de Gran Consumo (alimentación e higiene), con un total de 1.055 perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube) y más de 35.000 publicaciones para obtener datos que permitan a las marcas identificar tendencias y estrategias de éxito a seguir. El ebook que recoge las primeras conclusiones del Panel se puede descargar en el link siguiente: marketing.epsilontec.com/landing1a.

Instagram es la red social que más crece entre las marcas de gran consumo en España: en interacciones, aumenta un 10%, y obtiene un engagement del 43,2%.

El sector del gran consumo mueve grandes cifras en cuanto a interacciones y viralidad

En el tercer trimestre de 2017, el mercado de gran consumo español generó casi 10,5 millones de interacciones y más de un millón y medio de comparticiones en redes sociales. Por plataformas, Instagram en la red social con mayor crecimiento de interacciones, con más del 10% respecto al tercer trimestre del año anterior. En paralelo, tanto en Facebook (-27%), como en Twitter (-54%) como en YouTube (-83%) disminuyen las interacciones respecto al Q3 2016.

CONTRIBUCIÓN DE INTERACCIONES POR PLATAFORMA

 
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Instagram lleva cuatro trimestres siendo la red social que más crece entre las marcas de gran consumo

Aparte del aumento en interacciones (+10%), Instagram también aumenta su engagement medio situándose en un 43,2%, lo que la posiciona como la red social más eficiente para el mercado de Gran Consumo en España.

ENGAGEMENT MEDIO MENSUAL POR PLATAFORMA

 
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El vídeo, el contenido rey para ganar en viralidad en Facebook

En cuanto a contenido, el Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales Q3-2017 destaca el vídeo como el formato más eficiente en viralidad. A pesar de ser el segundo formato con mayor cantidad de publicaciones (el primero son las imágenes), es el que proporciona mayor viralidad y el segundo en obtener mayor cantidad de interacciones en Facebook.

 
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Por su parte, los álbumes de fotos y actualización de estatus son contenidos que cada vez obtienen menor cantidad de interacciones y de viralidad en Facebook.

Top-10 categorías con mayor interacción

La categoria Cervezas vuelve a situarse a la cabeza en interacción, con más de 2,5 millones de interacciones, seguida por las categorías Salsas y tomates y Personal Care. En viralidad, sin embargo, las recetas vuelven a mantener a la categoría Salsas y Tomates como líder en viralidad, seguida por las categorías de Dulces y Cervezas.

 
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Elaborado por Epsilon Technologies, el Panel ICARUS es el estudio mas completo del sector gran consumo sobre el comportamiento de las marcas españolas en redes sociales en España y sus claves de éxito.