UN MARKETING DE ÚLTIMA GENERACIÓN, QUE AGRADA AL CEREBRO

¡Por primera vez hay ciencia en la gestión de los negocios! Y no hablo sólo de estudios de mercado con base en la neurociencia, que detectan la reacción del cuerpo ante un anuncio o un nuevo envase.

No me refiero solo a este tipo de estudios generalmente denominados “neuromarketing”. Me refiero a que la neurociencia nos aporta una base suficientemente sólida como para idear productos, servicios, marcas y experiencias de cliente, de forma que sean agradables al cerebro. A eso se le llama “brain-pleasing marketing” justo lo que las personas directivas deben plantearse para crear en su clientela un sentimiento positivo hacia lo que ellos venden y su marca. De esto va este Bootcamp de 2,5 días intensos.

Constará de sessiones llenas de rigor, intensidad y diversión impartidas por el Profesor Titular Lluís Martínez-Ribes

 
Lluís Martínez-Ribes.  Prof. Titular, Departamento de Marketing en ESADE y profesor asociado URL.

Lluís Martínez-Ribes. Prof. Titular, Departamento de Marketing en ESADE y profesor asociado URL.

 

DETALLES

LOCALIZACIÓN:

Campus ESADE Barcelona-Sant Cugat Avenida Torreblanca, 57, 08172

FECHAS Y HORARIOS:

  • 6 de MARZO 2019: de 11h a 18h

  • 7 de MARZO 2019: de 9h a 18h

  • 8 de MARZO 2019: de 9h a 17h

El bootcamp comienza el miércoles a las 11h y finaliza el viernes a las 17h.

IDIOMA: Castellano

IMPORTE: 2.000 € (+IVA)

Los miembros del Retail Forum dispondrán de una bonificación especial de un 20%

Los miembros de ESADE Alumni dispondrán de una bonificación especial de un 10%.

MÁS INFORMACIÓN:

Dolors Carreño: dolors.carreno@esadecreapolis.com  935543000



Comparando para entender

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CONTENIDO

  1. Entender a los clientes -como personas- en profundidad. Cómo encontrar sus “pain points" como inspiración para innovar.

  2. El proceso de innovación mediante el brain-pleasing marketing.

  3. La creación de arquetipos, partiendo de datos cuantitativos.

  4. Implicaciones de la neurociencia en márketing. Cómo crear preferencia sostenida hacia una marca.

  5. El mapa de la “ciudad de las emociones”.

  6. El cliente OnOff y lo mucho que ello implica en el negocio y la innovación.

  7. La experiencia de cliente y la forma de gestionarla para que sea “brain-pleasing”.

  8. Comunicación eficaz que plazca al cerebro.

 


Lo que se obtendrá

  1. Entender cómo funcionan estos métodos tan eficaces y descubrir cómo se pueden aplicar al propio negocio.

  2. Cómo innovar mediante una estrategia de brain-pleasing marketing usando los métodos más punteros basados en neurociencia, más otras disciplinas como psicología, digitalización y semiótica.

 
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Precalentamiento

Una vez te hayas inscrito en el programa, antes de empezar la primera sesión, recibirás una primera “tapa” del bootcamp. Deberás:

  1. Ver dos videos (en total unos 30 minutos).

  2. Leer tres lecturas cortas en Internet (unos 30 minutos).

  3. A continuación, después de hacer un test fácil, recibirás un “pasaporte” para acceder al bootcamp.

De esta forma, los participantes llegarán ya equipados con unos métodos de base. Así en el bootcamp podremos centrarnos más en experimentar emocionantes retos prácticos. A esta forma de aprender en ESADE la llamamos “flipped learning”.


Prof. Lluís Martínez-Ribes

Profesor titular de ESADE Retail innovation expert (C.E.). Facilitador del desarrollo del bootcamp. Aportará los métodos y cuidará la dinámica durante la experimentación en quipo.

Montse Maresch

Internal Senior Adviser on IKEA Froup Strategy, process and organisational development. Former Global IKEA Marketing and Communciation manager. Reflexiones sobre el márketing en la era actual.

Sebastià Serrano

Profesor lingüístico, matemático, humanista. Entender mejor la comunicación humana desde disciplinas interrelacionadas.