Nuevos modelos de negocio

Workshop Room · ESADECREAPOLIS (map)

La elección del modelo de negocio es una decisión clave - y a la vez complicada - que un directivo debe tomar a la hora de lanzar nuevos servicios/productos. Debemos clarificar que está dispuesto a pagar el cliente por nuestro producto o servicio y que estrategia o modelo aplicaremos.

El objetivo de la sesión es dar a conocer los puntos qué debemos tener en cuenta a la hora de valorar y escoger un modelo de negocio que más le convenga a nuestra empresa y al mercado en el que operamos.

Contaremos con el caso real de Hewlett Packard (HP) donde veremos cómo ha evolucionado su modelo de negocio en distintas categorías y la disrupción generada a través de sus impresoras 3D: cómo han detectado está oportunidad en el mercado y hacia qué modelo de negocio se orienta.

Ponentes: Marco Bertini, Director y Profesor del Dpt de Marketing de ESADE y Jaume Homs, Iberia Sales Manager de HP

Idioma: Inglés y Castellano

Acto reservado a miembros del Club de Innovación.

Study Tour: Global Digital Hub Nestlé

Nestlé (map)

El próximo 21 de marzo el Club de Innovación de ESADECREAPOLIS organiza un nuevo Study Tour junto con Nestlé donde visitaremos su Global Digital Hub ubicado en Barcelona.

El centro tiene como objetivo el diseño, construcción, implementación y mantenimiento de las plataformas digitales con las que Nestlé se comunicará con el consumidor (Business to Consumer) a nivel mundial. 

Conoceremos el origen del gran proyecto digital de Nestlé, su estrategia, qué retos se han encontrado y cómo se ha realizado su implementación.

Ponente: Jelena Trajkovic, Directora Global Digital Hub de Nestlé.  

Idioma: Inglés

Acto reservado a los miembros del Club de Innovación e impulsores del Retail Forum.

¿Cómo crear marcas deseables de forma sostenida?

Workshop Room · ESADECREAPOLIS (map)

Presentación del libro “Brand Desire”

Autores: Oriol Iglesias y Nicholas Ind

El próximo 22 de marzo, Oriol Iglesias, Profesor del Departamento de Marketing de ESADE nos presentará el libro que ha creado junto Nicholas Ind: “Brand Desire: How to create consumer involvement and inspiration”.

En este libro los autores dan respuesta a algunas de las siguientes preguntas: ¿Por qué los consumidores desean ciertas marcas? ¿Cómo construyo deseo de marca? ¿Cómo hacer que el consumidor se convierta en el mejor prescriptor de la marca en el mercado e, incluso, mi mejor fuente de innovación? 

En la conferencia el Profesor Iglesias abordará cuestiones como éstas y descubrirá como las mejores marcas transforman el deseo en negocio. Además, presentará un modelo que cualquier organización puede aplicar y que se basa en la gestión excelente de la seis palancas clave de creación de deseo.

Ponente: Oriol Iglesias es profesor titular del Departamento de Marketing de ESADE Business School, departamento que también dirigió con anterioridad, al igual que ESADE Brand Institute, un centro especializado en servicios de consultoría para las principales marcas internacionales. En la actualidad, Iglesias es también Director del Grupo de Investigación en Gestión de Marca.

Idioma: Castellano

Acto abierto.

Retail Startup Day

Conoce las 12 start-ups que darán respuesta a los retos del retail

El sector retail se enfrenta a múltiples retos en la actualidad que transformarán la propuesta de valor de la mayoría de empresas y que revolucionarán la forma en que estas empresas se relacionan con sus consumidores. El conocimiento del consumidor, la experiencia seamless, los nuevos métodos de pago y la gestión de la logística de última milla, son solo algunos de los retos que impactan directamente en diferentes partes de la cadena de valor.

Desde el EsadeCreapolis Retail Forum como plataforma para la transformación e innovación del sector retail unos meses atrás se lanzó una call de start-ups para acercar la innovación más disruptiva a las más de 50 empresas que actualmente estan vinculadas al foro (retailers, marcas, centros comerciales y proveedores de servicio y tecnología).

El principal objetivo era el de poder seleccionar aquellas 10-15 start-ups que trabajan tecnologías que impactan a lo largo de la cadena de valor de las empresas del sector retail. Las 12 start-ups seleccionadas son:

El horario del acto será el siguiente:

10:00 - Apertura y desayuno

10:30 - Ponencia 'Colaboración entre start-ups y corporates en el sector retail' por Diego Fernández (Ogilvy Upcelerator)

11:00 - Elevator Pitch Start-ups

12:00 - Dinámica entre Corporate y Start-ups

12:30 - Networking entre asistentes

13:00 - Finalización del acto

Idioma: Castellano

Acto reservado a miembros del Retail Forum